多位炫富網(wǎng)紅被封,是相關(guān)平臺落實(shí)清朗行動的具體舉措,同時(shí)也表明“炫富”這門流量生意走不通了。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道,5月21日晚,擁有400多萬粉絲的網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”已被各平臺封禁。同時(shí),被禁言的網(wǎng)紅還包括柏公子、鮑魚家姐。當(dāng)前,王紅權(quán)星的抖音賬號顯示被封禁,柏公子、鮑魚家姐的抖音賬號則顯示“該用戶因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策,已被禁言”。
一夜之間,從坐擁百萬粉絲的網(wǎng)紅到全網(wǎng)“查無此人”,雖然目前相關(guān)平臺尚未公布具體原因,但不難發(fā)現(xiàn),此次被封禁或者禁言的網(wǎng)紅,都曾在社交平臺高調(diào)炫富,其中王紅權(quán)星曾曬過大量珠寶,自稱“全身沒8位數(shù)不出門”。
如果僅是富人單純地分享真實(shí)生活,財(cái)富來源合法正當(dāng),不過是通過炫富滿足個(gè)人虛榮心,這本身無可厚非。但從“炫富始祖”郭美美開始,炫富就是一門流量生意,無論是前期進(jìn)軍娛樂圈還是后來做減肥藥生意,終極目標(biāo)都是帶貨。
此次被封禁、禁言的三位網(wǎng)紅也不例外。他們靠“炫富”走紅后,都進(jìn)行過直播帶貨——“富豪”炫富也都是為了致富。這些炫富網(wǎng)紅表面上是分享富人日常,背后念的卻是收割粉絲的生意經(jīng)。當(dāng)然,至于這些網(wǎng)紅中是否有涉嫌編造虛假信息、人設(shè)造假等情形,還有待官方進(jìn)一步調(diào)查披露。
需要注意的是,今年4月21日,中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動的通知》,其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè),刻意展示金錢堆砌的奢侈生活,借此吸粉引流”列入了整治的重點(diǎn)問題。從行動發(fā)布到三位炫富網(wǎng)紅封禁,正好一個(gè)月時(shí)間,或是專項(xiàng)治理行動的階段性成果。
就在上周,多個(gè)平臺發(fā)布關(guān)于打擊宣揚(yáng)炫富等不良價(jià)值觀信息的公告。據(jù)此來看,炫富網(wǎng)紅被全網(wǎng)封禁也就并不意外了。相關(guān)平臺采取封禁手段,正是落實(shí)清朗行動的具體舉措,同時(shí)也釋放出鮮明的信號——“炫富”這門流量生意走不通了。
平臺對炫富網(wǎng)紅采取封禁、禁言措施,輿論場上也有不同聲音。其實(shí),這并非針對個(gè)人分享自由的限制,而是對宣揚(yáng)不良價(jià)值觀亮劍,同時(shí)也是遏制拜金主義泛濫乃至建構(gòu)健康的網(wǎng)絡(luò)文化的必要之舉。
這并不是否定人們追求富裕生活,正相反,社會鼓勵人們勞動致富。值得注意的是,與傳統(tǒng)小范圍的個(gè)人斗富不同,網(wǎng)絡(luò)炫富面向的則是社會大眾。
揮金如土的奢侈生活,經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)放大后,炫富本身在滿足受眾的“窺探欲”的同時(shí),也會像病毒一樣蔓延,引發(fā)跟風(fēng)和模仿。這也導(dǎo)致一些“人造富豪”大行其道,連包裝富豪人設(shè)的素材,比如奢侈品、豪車豪宅等購買記錄都成了可售賣的“商品”。
有研究者指出,網(wǎng)絡(luò)炫富并不是一種正常的價(jià)值呈現(xiàn)和享受財(cái)富的行為,而是以展演的方式片面夸大財(cái)富的“暈輪效應(yīng)”,以致財(cái)富最終成了衡量一個(gè)人價(jià)值和能力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
所以,炫富并不觸犯法律,但也難言有理、正當(dāng)。拜金主義一旦泛濫,這對判斷能力較低的青少年來說,產(chǎn)生不良的示范效應(yīng)不容小覷,無疑將會影響他們的消費(fèi)觀念和價(jià)值取向。以此而言,網(wǎng)絡(luò)上這股奢靡之風(fēng)必須剎住。
不可否認(rèn)的是,社交平臺對于炫富潮流的形成,具有一定推波助瀾的作用。因而,維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間,治理網(wǎng)絡(luò)炫富還需要平臺持之以恒,不能等這輪集中整治的專項(xiàng)行動過后,又刮起“炫富風(fēng)”。
對此,還需要完善相關(guān)制度機(jī)制,形成有效監(jiān)督與打擊合力。一方面,平臺需在提升內(nèi)容生態(tài)治理能力上下功夫,倡導(dǎo)社區(qū)自覺抵制炫富等不良風(fēng)氣,推動形成社會共識;另一方面,對炫富等違規(guī)內(nèi)容“零容忍”,通過不斷優(yōu)化改進(jìn)算法機(jī)制,加大人工巡查力度等方式將其納入日常管理。
如此,網(wǎng)紅靠“炫富”致富這條路,恐怕就走不通了。
責(zé)任編輯:金峰